品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位的意義

       在市場競爭日益加劇的今天,品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位之所以越來越為許多企業(yè)所重視,是因?yàn)槠?/span>牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位在企業(yè)的營銷與傳播戰(zhàn)略中具有極其重大的意義。概括起來,這些意義最關(guān)鍵的兩點(diǎn)如下:

    (1)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位有助于目標(biāo)受眾識(shí)記品牌所傳達(dá)的信息現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代,新興的、具有潛力的信息媒介以驚人的速度進(jìn)入千家萬戶,而且媒介形態(tài)多種多樣。隨著信息高速公路的建設(shè)和全球信息化的到來,國際互聯(lián)網(wǎng)正在快速進(jìn)入人們的日常生活?，F(xiàn)在,人們每天都要面對(duì)來自廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志等大量的新聞和廣告信息,在這種開放、多元的媒介環(huán)境下,消費(fèi)者在對(duì)待各種信息尤其是廣告信息時(shí)常常無所適從,當(dāng)他們面對(duì)毫無個(gè)性特征的品牌廣告信息時(shí)就只能采取充耳不聞、視而不見的策略,這種結(jié)果必然導(dǎo)致企業(yè)浪費(fèi)巨額的傳播費(fèi)用。其實(shí),從傳播的科學(xué)理論來說,一個(gè)消費(fèi)者每天(次)只可能接受有限的信息量。因此,企業(yè)只能盡量地壓縮信息,實(shí)施正確的品牌定位戰(zhàn)略,努力為自身的品牌塑造出極具品牌個(gè)性、令人過目不忘的品牌形象,以使目標(biāo)消費(fèi)者能夠識(shí)記本品牌的差異化信息,并使品牌在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置。

    (2)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位是品牌整合營銷傳播的基礎(chǔ)。品牌定位只是企業(yè)進(jìn)行整合營銷傳播戰(zhàn)略的基礎(chǔ)要素之一,或者說實(shí)施品牌定位戰(zhàn)略為整合營銷傳播的下一個(gè)步驟品牌傳播—打下了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。所謂品牌傳播,是指企業(yè)通過廣告、新聞等傳播工具將事先經(jīng)過品牌定位戰(zhàn)略所規(guī)范并設(shè)計(jì)好的品牌形象傳遞給目標(biāo)受眾,以期獲得他們的認(rèn)同或喜愛的過程。品牌定位與品牌傳播在企業(yè)的營銷傳播戰(zhàn)略的實(shí)施中有時(shí)間上的接續(xù)關(guān)系。正是由于這種時(shí)間上的先后次序,決定了兩者之間所存在的相互依賴、相互制約的特殊關(guān)系。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位是品牌整合營銷傳播的基礎(chǔ),任何旨在擴(kuò)大品牌知名度的傳播活動(dòng)都必須在品牌定位戰(zhàn)略的規(guī)范下開展活動(dòng)。品牌定位的相關(guān)信息是通過營銷戰(zhàn)略組合傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的,而營銷戰(zhàn)略組合只有以品牌定位為核心,才能夠在目標(biāo)消費(fèi)者的心目中留下整體的、一致的、獨(dú)特的品牌印象。總之,品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位是整合營銷傳播戰(zhàn)略體系中最為基礎(chǔ)的一個(gè)環(huán)節(jié),也是決定企業(yè)所實(shí)施的營銷傳播戰(zhàn)略能否成功的關(guān)鍵。經(jīng)過品牌定位所規(guī)范和設(shè)計(jì)的品牌形象將有助于品牌在目標(biāo)受眾心目中保持深刻的印象,而如果沒有實(shí)施正確的品牌定位戰(zhàn)略,則無論企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)如何優(yōu)異,也無論企業(yè)采取何種促銷手段,都不可能在市場營銷活動(dòng)中獲得真正的成功。